اپل می‌خواهد شما فکر کنید که محصولاتش با محیط زیست سازگار است و این دقیقا همان چیزی است که در روند بازاریابی خود آن را تبلیغ می‌کند. به عنوان مثال همین چند روز پیش که از آیفون ۱۵ و اپل واچ سری ۹ خود رونمایی کرد.
شرکت اپل ادعا می‌کند که آیفون ۱۵ از ۷۵ درصد آلومینیوم بازیافتی ساخته شده است و در بسته‌بندی آن فقط از الیاف چوبی بازیافتی استفاده شده است. این موضوع به نظر خوب می‌آید، اما به اندازه اپل واچ سری ۹ آن که گفته می‌شود اولین محصول بدون کربن است، چشمگیر نیست. این شرکت با استفاده از مواد بازیافتی بیشتر برای قاب و بند و دیگر موارد توانسته به این امر دست پیدا کند.
اما رسیدن به کربن صفر آنقدرها هم که به نظر می‌رسد ساده نیست. اپل باید برای جبران ردپای کربن محصولاتش کارهای زیادی انجام دهد، مانند سرمایه‌گذاری در پروژه‌های انرژی تجدیدپذیر.
اما اندازه‌گیری موفقیت این پروژه‌ها سخت است و ممکن است طبق برنامه‌ریزی پیش نرود. در این روند، آن‌ها مجبور هستند که به جای حمل و نقل هوایی، بیشتر محصولات‌شان را از راه دریا به نقاط دیگر جهان ارسال کنند تا انتشار گازهای گلخانه‌ای را کاهش دهند. با تمام اینها آن‌ها همچنان نیازمند حمل و نقل به نقاط زیادی از جهان هستند.
تناقض تولید محصولات افزایشی و کربن صفر
به نظر می رسد اپل به محیط زیست اهمیت می‌دهد، اما در عین حال از ما می‌خواهد که هر سال محصولات جدیدش را بخریم. اگرچه تغییراتی که آن‌ها ارائه می‌دهند، بسیار اندک هستند، اما وعده‌های جذابی به دارندگان مدل‌های قدیمی‌تر می‌دهند؛ زیرا می‌دانند که برای تولید مدل‌های جدید خود، به فلزات گرانبها، انرژی و حمل و نقل بسیار زیادی نیاز دارند.
البته اپل تنها شرکتی نیست که این کار را انجام می‌دهد، اما توجیه اینکه ویژگی‌های جدید، فقط دکمه Action و پورت USB-C هستند، دشوار است. آیا اینها آنقدر تفاوت بزرگی ایجاد می‌کنند که ارزش استخراج زمین را داشته باشد؟
اقدامات اپل در مورد محیط زیست با ادعاهایش مطابقت ندارد. این شرکت سال‌ها در برابر استاندارد USB-C که دستگاه‌های دیگر استفاده می‌کنند مقاومت کرد و ضایعات زیادی از لوازم جانبی و کابل‌های لایتنینگ ایجاد کرد.
صرف نظر از اینکه اپل چه می‌گوید، خرید وسایل فناورانه جدید واقعا یک انتخاب سبز نیست. این شرکت لفاظی‌های زیست‌محیطی خوبی دارد، اما در حمایت از حق تعمیر که تاثیر بسیار بیشتری در کاهش زباله‌های الکترونیکی نسبت به وعده‌های اخیر اپل دارد، کاملا کند عمل کرده است. به نظر می‌رسد که این شرکت به فروش محصولاتش بسیار بیشتر اهمیت می‌دهد تا نجات کره زمین.
بسته بندی بازیافتی را فراموش کنید. سبزترین گزینه این است که محصولات را برای یک سال دیگر نگه دارید و از آن‌ها استفاده کنید.
گوشی‌های مدرن عمر طولانی دارند. پردازنده‌ها، دوربین‌ها و نرم‌افزارهای آن‌ها برای سال‌ها به خوبی کار می‌کنند، چه آیفون قدیمی داشته باشید و چه اندروید. به جای خرید یک گوشی جدید، می‌توانید با تعویض باتری گوشی خود، در هزینه صرفه جویی کرده و به محیط زیست کمک کنید. مهم نیست که گوشی از چه مقدار مواد بازیافتی ساخته شده است. بهترین کاری که می‌توانید برای کره زمین انجام دهید این است که یک سال دیگر از آیفون یا اپل واچ خود استفاده کنید.
